كيفية كتابة بيان صحفي؟

في جوهرها، البيان الصحفي ليس أكثر من مجردأخبار شركة مكتوبة لوسائل الإعلام. هذا الخبر يجب أن تهم الصحفيين، لأنه في هذه الحالة فقط سوف يكتب مقالا على أساس هذه المواد، ووضعه في منشور مطبوع، وبالتالي تزويد الشركة مع إعلانات إضافية. وبناء على ما سبق، يمكنك اشتقاق القاعدة الأولى من البيان الصحفي: يجب أن تكون مثيرة للاهتمام! على الرغم من أن الكثير يعتمد على حجم الشركة. إذا كانت شركة كبيرة مملوكة للدولة، ثم لمثل ذلك إما الكتابة - الصحافة سوف تكون مهتمة في كل شيء: تعديل وزاري الموظفين، والتغيير في سياسة الأسعار. شيء آخر هو إذا كانت الشركة صغيرة، غير معروفة. ومسألة تغيير القيادة في مثل هذه الشركة من غير المرجح أن تهم الجماهير العريضة. وهنا تحتاج إلى أن تكون ذكية، والتفكير في كيفية كتابة بيان صحفي بحيث يجذب انتباه الجمهور.

ما هي البيانات الصحفية؟

دعونا نقول شركة صغيرة متخصصة فيعلى الملاعب، اتفاقا مع شركة تصنيع ألمانية. هذا هو شخص قد تكون مهتمة؟ بالكاد! ولكن كيف مغريا لسماع رسالة في أن ياردة لدينا سوف يكون هناك ملاعب الأطفال من الجودة الأوروبية! هنا بيان صحفي، مثال على ذلك يمكن أن يكون مفيدا. ولكن لا ننسى أن البيان الصحفي ليس الإعلان، انها الأخبار. الإبلاغ عن أن الشركة قد أصدرت خط إنتاج جديد، فإنك لا تعلن عن هذا المنتج، ولكن ببساطة تعلن أنها ظهرت في السوق.

وتنقسم البيانات الصحفية إلى ثلاث مجموعات، وهذا يتوقفمن الأخبار مضيئة. إلى المجموعة أ (الأكثر شعبية)، تشير البيانات الصحفية إلى حقيقة استخدام منتجات الشركة (خدمات) من قبل شخصيات معروفة. المجموعة ب هي التغيرات في الموظفين. وأخيرا، تتضمن المجموعة جيم بيانات صحفية عن منتجات الشركة الجديدة.

هيكل البيان الصحفي

هناك قواعد معينة للكتابةبيان صحفي، ويجب مراعاتها. يبدأ البيان الصحفي بالعنوان. وينبغي أن تظهر بوضوح جوهر الأخبار، وفي الوقت نفسه، يجب أن يكون العنوان مشرق، جذاب، واضحة ومثيرة للفضول. حتى أن البيان الصحفي يريد أن يقرأ أبعد من ذلك. وعادة ما تحتوي الفقرة الأولى على معلومات سطحية: "ماذا حدث؟" "أين حدث ذلك؟" "متى حدث ذلك؟" "من شارك؟". إن المعلومات الكاملة والكبيرة هي الفقرة الثانية. وتخصص التفاصيل الثانوية للفقرة الثالثة، تليها المعلومات المرجعية. وينبغي أن تحتوي على تفاصيل الاتصال بالشركة بحيث يمكن للصحفيين الاتصال الشخص المسؤول عن نشر المعلومات إذا كان هناك حاجة لتوضيح شيء ما. وكما ترون، فإن هيكل البيان الصحفي بسيط جدا، ويختلف قليلا عن بنية أي سرد ​​آخر. يجب أن تكون مكتوبة بلغة بسيطة ومفهومة، من دون "المياه" الزائدة، ولكن ليس تماما "الجافة".

نصائح للكتابة

أولا وقبل كل شيء، من الضروري أن نفهم أن الإشارةمتغيرات الكتابة غير موجودة. هناك قواعد وتوصيات، والباقي هو الإبداع. وليس من الضروري أن البيان الصحفي، عينة من التي كنت قد اتخذت كأساس لكتابة بنفسك، يصلح لله. وعلاوة على ذلك، وكتابة البيان الصحفي "نمط" يمكن أن يؤدي ذلك إلى حقيقة أن النص هو لا أحد على الإطلاق لن يتم قراءتها. ولذلك، من المهم أن كانت ذات جودة عالية ونوع من فريدة من نوعها. للقيام بذلك، يجب اتباع قواعد بسيطة:

1. الكتابة فقط عندما يكون هناك حقا، سمن إبلاغ. لا تحاول أن تأخذ المعلومات من أي مكان أو على وجه التحديد تأتي مع بعض الأحداث. وبما أن البيان الصحفي هو الأخبار، فإن الأخبار يجب أن تكون مثيرة للاهتمام لوسائل الإعلام كنت الإبلاغ عنها. لمعرفة ما قد يكون مهتما، من الضروري جمع المعلومات الأساسية على الأقل عن وسائل الإعلام والجماهير المستهدفة. على سبيل المثال، بيان صحفي حول الافراج عن خط جديد من مستحضرات التجميل سوف تكون ذات فائدة لوسائل الإعلام، التي تكتب عن الجمال والصحة. في حين أن وسائل الإعلام المتخصصة في الاقتصاد، فإن هذا البيان الصحفي حتى لا تقرأ.
2. الكتابة بلغة بسيطة ومفهومة ويمكن الوصول إليها. حتى الأخبار المثيرة للاهتمام حقا، قدمت في شكل مملة، لن "ربط" أي شخص. ولا أحد سيقرأ بيانا صحفيا مكتوبا للغاية أو على العكس من ذلك لغة مملة جدا. ومع ذلك، في نص عاطفي جدا وغير منظم لا أحد يفهم لفترة طويلة.
3. لفتح الأخبار إلى أقصى حد سيساعد الصور،والصور، وأشرطة الفيديو أو وصلات مثيرة للاهتمام. كل هذا سيجذب الانتباه، ويساعد الصحفيين في العمل على هذه المادة. فكر في عنوان مثير للاهتمام لبيانك الصحفي الذي يعكس معنى الموضوع. محاولة استخدام الكلمات التي قبض عينيك: "الاهتمام"، "لأول مرة ..."، الخ. على شبكة الإنترنت، يمكنك أن تجد قوائم كاملة من الكلمات الخاصة التي تجذب الانتباه. ومع ذلك، بذل قصارى جهدكم لتجنب باثوس.